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動画生成AIのRunwayが6月末からの1週間で音声生成・動画生成・高速画像生成・広告制作エージェントと4つの機能を連続リリースしました。「広告キャンペーンを構築して」のひと言で制作工程が走り出す時代の、クリエイティブの現場に起きる変化を整理します。

第73回カンヌライオンズが閉幕し、応募数は前年比約25%減少しました。背景には実績の信頼性を巡る厳格化があります。一方でAnthropicのClaude広告がフィルム部門グランプリを受賞。AI時代の広告表現とブランド戦略への示唆を考えます。

2026年、広告のクリエイティブを自律的に生成するエージェントが登場し、複数サイズ・形式の広告レイアウトを独立して作れるようになりました。広告制作が高速化・自動化される中で、中小企業が成果につなげるために人が決めるべきことを、マーケティングの視点で整理します。