タグ：ブランディング

第73回カンヌライオンズが閉幕し、応募数は前年比約25%減少しました。背景には実績の信頼性を巡る厳格化があります。一方でAnthropicのClaude広告がフィルム部門グランプリを受賞。AI時代の広告表現とブランド戦略への示唆を考えます。

Anthropicが米国人約52,000人対象の大規模AI意識調査「Anthropic Public Record」の初回結果を公表。AI企業への信頼は15%で全機関中最低でした。この「信頼の空白」を消費者インサイトとして読み、AIを活用する企業のブランド信頼の設計を考えます。

仏Mistral AIがAIアシスタント「Le Chat」を「Vibe」に改称し、仕事向けと開発者向けの2モードを持つ統合AIエージェントとして再始動しました。名前の変更にとどまらない「カテゴリの再定義」としてのリブランドを、中小企業のブランド戦略の視点で読み解きます。

Googleが発表したGemini Sparkのような汎用AIエージェントは、連携アプリを横断して、ユーザーに代わって調べ、行動します。人が自分で検索しなくなる時代に、企業はどう「見つけてもらう」のか。発見の構造変化を、マーケティングの視点で読み解きます。

2026年のマーケティングツールは、文章や画像を「作る」段階から、キャンペーン全体を「自律的に動かす」agentic AIへと進化しています。コンテンツ量では差がつかなくなった今、中小企業が勝つための軸を、マーケティング責任者の視点で整理します。

Perplexityが2026年2月に広告モデルを廃止し、サブスク中心に転換。Samsungの10億台超の端末でブラウザAIとして展開。AI検索が中小企業のマーケティングに何をもたらすか、ブランド戦略の視点から整理します。

Midjourneyが2026年3月にV8 Alphaで5倍高速化を実現する一方、Adobe Fireflyは4月15日にAI Assistantを発表しエンタープライズ統合を加速。訴訟リスクを抱えるMidjourneyと商用安全性を武器にするAdobeの二極化を、クリエイティブ統括の視点で読み解きます。

デザイナーを雇えなくても、Canva AI・Adobe Firefly・Midjourneyを使えばプロ品質の販促物が内製できます。ただし「AIに丸投げ」では失敗します。ブランドの核を言語化するところから始めましょう。

アサヒビールはAIでバナー制作単価を8分の1に、パルコは広告制作費を60%削減。中小企業でもプロ品質のクリエイティブが手に届く時代が来ました。